Después de años acostumbrados a usar redes sociales gratis a cambio de ver anuncios, las plataformas comenzaron a explorar la posibilidad de cobrar una suscripción para quitar la publicidad por completo. Ahora, TikTok acaba de sumarse oficialmente a esa tendencia con un nuevo plan sin anuncios que ya comenzó a desplegarse en Reino Unido.
La nueva suscripción está dirigida únicamente a usuarios mayores de 18 años y tendrá un costo de £3.99 libras al mes, algo así como poco más de 100 pesos mexicanos al tipo de cambio actual. A cambio, los usuarios podrán navegar por la aplicación sin interrupciones publicitarias dentro del feed principal.
Eso significa que ya no aparecerán los típicos anuncios entre videos mientras alguien desliza contenido en “Para ti”, una experiencia que para muchos usuarios se volvió cada vez más frecuente conforme TikTok aumentó la cantidad de publicidad dentro de la plataforma.
Pero el cambio no solo tiene que ver con comodidad, sino que, quienes paguen esta versión dejarán de compartir sus datos para personalización publicitaria dentro de la app.
En otras palabras, TikTok seguiría funcionando normalmente, pero ya no utilizaría la actividad del usuario para mostrar anuncios dirigidos. Y aunque para muchas personas eso podría pasar desapercibido, el detalle se vuelve importante considerando el contexto regulatorio que vive actualmente Europa y Reino Unido alrededor de privacidad digital y uso de datos personales.
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Durante los últimos años, plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y Google enfrentaron cada vez más presión por la forma en que recopilan información para publicidad personalizada. En Europa, leyes como el GDPR obligan a las compañías a ofrecer opciones más claras sobre cómo utilizan los datos de los usuarios.
Por eso, esta nueva suscripción también parece una forma de adelantarse a futuras regulaciones mientras TikTok intenta ofrecer más control sobre la experiencia dentro de la plataforma.
La idea tampoco es completamente nueva, ya que Meta ya había lanzado versiones sin anuncios para Facebook e Instagram en algunos países europeos, mientras que YouTube Premium lleva años apostando por el modelo de pago para eliminar publicidad y agregar funciones extra.
TikTok incluso había probado algo parecido desde 2023 en mercados limitados, aunque esta es la primera vez que la compañía realiza un lanzamiento más formal en un país de habla inglesa fuera de Estados Unidos.
Por ahora, la función se encuentra en despliegue gradual y solo estará disponible en Reino Unido durante los próximos meses. La empresa todavía no confirma si planea expandir el modelo a otros países como México o Estados Unidos, aunque el movimiento deja claro hacia dónde podrían dirigirse las redes sociales en los próximos años.
Y es que cada vez más plataformas parecen dividirse en dos caminos, si seguir ofreciendo versiones gratuitas llenas de anuncios o permitir que los usuarios paguen para tener una experiencia mucho más limpia.
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