El programa de responsabilidad social Mazda Kokoro, impulsado por Mazda de México, superó los 40 millones de pesos en donativos durante su primer año de inicio , de acuerdo con el informe anual presentado por la compañía. La iniciativa fue lanzada en 2025, y recaudaciones económicas ligadas a la venta de vehículos nuevos y servicios de mantenimiento, con el objetivo de financiar proyectos enfocados en la niñez en situaciones vulnerables.
Según los datos difundidos, entre enero y diciembre del año pasado se recaudaron $41.8 millones de pesos, de los cuales han sido destinados a organizaciones civiles que trabajan en el área de desarrollo infantil, como educación, alimentación, salud y vivienda. Este esquema funciona mediante donaciones conjuntas, es decir, entre la empresa y la red de distribuidores.
Por cada auto vendido se aportan 200 pesos en total, la mitad es por parte del concesionario y la otra mitad por el ensamblaje . Además, los servicios de mantenimiento también generan contribuciones, aunque no son tan altas, han logrado ser constantes.
El impacto ha sido importante y va en mejora, pues de acuerdo con el reporte, los beneficios directos son para más de 32 mil niñas y niños, además tiene un alcance directo hacia unas 160 mil personas, principalmente familias o comunidades. Lo que se ha logrado financiar a través del programa ha sido desde mantener la continuidad de tratamientos médicos y acceso a prótesis, hasta apoyos alimentarios y becas educativas.
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Para medir los resultados sociales, la empresa recurrió a la consultora Terraética, especializada en análisis de retorno social de inversión. Su evaluación concluyó que, en promedio, cada peso invertido generó 2.5 pesos de valor social.
Aunque los programas de responsabilidad social corporativa son cada vez más comunes en el sector automotriz, en México varias empresas han impulsado proyectos similares en áreas como educación técnica , sustentabilidad o seguridad vial, en búsqueda de reforzar de cierta manera su identidad empresarial.
En el caso de Mazda Kokoro, el apoyo se canalizó a múltiples asociaciones civiles dedicadas a atender distintas problemáticas. Entre ellas figuran organizaciones enfocadas en infancia con cáncer, discapacidad, acceso a educación y desarrollo comunitario. También se financiaron programas alimentarios en colaboración con Un Kilo de Ayuda y proyectos sociales impulsados por Dibujando un Mañana AC.
El programa incluye además una alianza educativa llamada Kokoro Becas , que contó con aportaciones de empresas del sector financiero y asegurador y estos recursos permitieron financiar apoyos universitarios en el Tecnológico de Monterrey, así como otras iniciativas de apoyo escolar.
Por otro lado, Mazda también ha incentivado el voluntariado corporativo, en donde más de 700 colaboradores han participado en actividades , como visitas recreativas, entrega de juguetes y acompañamiento comunitario. Entre ellas destacó la visita de menores al Papalote Museo del Niño y la experiencia de convivir con jugadores durante un partido oficial de la NBA realizado en la Ciudad de México.
El programa también incluyó apoyo logístico a proyectos de vivienda social mediante la colaboración con TECHO, organización dedicada a la construcción de hogares en comunidades marginadas.
Para 2026, la empresa prevé ampliar el alcance de la iniciativa con la incorporación de su planta de producción ubicada en Salamanca. Esto implica que cada vehículo fabricado en ese complejo, incluidos modelos como Mazda2, Mazda3, CX-3 y CX-30, genera aportaciones adicionales al programa.
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