La incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos, con un posible bloqueo en enero de 2025, ha hecho que los usuarios busquen alternativas para mantener su dosis de contenido corto. Una de las opciones que está arrasando es Xiaohongshu, conocida en inglés como RedNote, que recientemente se convirtió en la app gratuita más descargada en la App Store de Estados Unidos
¿Qué es Xiaohongshu y por qué está de moda?
Lanzada en 2013, Xiaohongshu es una combinación única entre Instagram y Pinterest, pero con un enfoque en el comercio social. Los usuarios pueden compartir contenido visual, descubrir tendencias y comprar productos directamente desde la plataforma. Durante la pandemia, la app explotó en popularidad en China, consolidándose con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, la mayoría mujeres (79%).
Ahora, con el posible veto de TikTok, Xiaohongshu está ganando popularidad en Estados Unidos., impulsada por influencers que promueven la transición a esta plataforma entre sus seguidores.
¿Cuáles son las características clave?
Red social y compras integradas: Además de compartir fotos y videos, permite comprar productos directamente, convirtiéndose en una app multifacética.
Crecimiento viral: Su base de usuarios creció exponencialmente durante la pandemia y sigue atrayendo a millones de personas fuera de China.
Respaldo financiero sólido: Ha recaudado 917 millones de dólares de inversionistas como Tencent y Alibaba, con una valoración de 17 mil millones de dólares en 2024.
Aunque ambas son plataformas chinas, sus enfoques son diferentes. TikTok se centra en videos cortos con algoritmos altamente personalizados, mientras que Xiaohongshu añade un componente de comercio electrónico que la hace más versátil.
Sin embargo, el crecimiento de Xiaohongshu podría ponerla en la mira de los reguladores estadounidenses, al igual que sucedió con TikTok. Por ahora, su éxito dependerá de si puede mantener la atención de los usuarios y de cómo maneja el escrutinio en mercados fuera de China.
Con proyecciones de superar los mil millones de dólares en ganancias este año y una posible salida a bolsa, Xiaohongshu no sería solo una moda pasajera. La app podría convertirse en un jugador clave en el mercado global, ofreciendo a los creadores e influencers una alternativa sólida para compartir contenido y monetizarlo.
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