En un contexto donde la economía digital se expande rápidamente, el estudio Hotmart Insights se presenta como un análisis crucial para entender las tendencias y comportamientos en el mercado de creadores de contenido en Latinoamérica.
El estudio de Hotmart destaca que la mayoría de las compras de productos digitales se realizan a través de dispositivos móviles, alcanzando un 78%.
Este dato subraya la importancia de las interfaces móviles optimizadas para mejorar la experiencia del usuario; Por otro lado, un 20% de las compras se efectúa a través de computadoras y un 2% mediante tabletas.
Una revelación interesante del estudio es que el precio no es el factor más importante al seleccionar un producto digital. Los consumidores están empezando a ver estas compras como una inversión en su desarrollo profesional o en el aprendizaje de nuevas habilidades.
La autoridad del instructor es el principal criterio de elección, seguido por el precio, la flexibilidad de horario y la calidad de la plataforma de entrega.
En términos demográficos, la mayoría de los compradores de productos digitales se encuentran entre los 40 y 49 años, seguidos por aquellos entre 50 y 59 años y de 30 a 39 años, la mayoría con educación superior o posgrado. Esto indica un cambio en el perfil tradicional del consumidor digital.
Los nichos más populares en la región incluyen finanzas y negocios, mercadotecnia.
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