Google añadió una nueva forma de integrar anuncios personalizados dentro de su plataforma, pues ahora con inteligencia artificial pueden utilizar información de otras aplicaciones.
El cambio involucra principalmente a Gmail, Drive y Fotos cuando el usuario decide conectarlos con Gemini o con funciones de Búsqueda que utilizan IA.
La modificación no significa que Google haya comenzado a utilizar automáticamente el contenido de los correos, archivos o fotografías para mostrar publicidad. La política mantiene la indicación de que este tipo de información no se utiliza para personalizar anuncios, pero ahora incluye una excepción cuando la persona decide poner esos datos a disposición de otros servicios de Google que sí admiten publicidad personalizada.
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En otras palabras, el punto importante está en la conexión voluntaria de estos servicios, es decir, si una persona activa Personal Intelligence y permite que Gemini consulte información de Gmail, Drive o Fotos para ofrecer respuestas más personalizadas, esos datos o las conclusiones que se obtengan de ellos pueden entrar en el contexto utilizado para personalizar anuncios.
¿Qué tiene que ver Gemini con la publicidad?
Personal Intelligence es una función que permite que Gemini y algunas herramientas de Búsqueda utilicen información de diferentes servicios de Google para conocer mejor el contexto de una solicitud. Esto puede incluir datos de Gmail, Fotos, Drive o Calendario, dependiendo de las aplicaciones que el usuario haya conectado.
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Imaginemos que alguien recibe en Gmail una confirmación de reservación de hotel y después le pide a Gemini recomendaciones de actividades para ese viaje. Si la función tiene acceso a ese correo, la IA puede utilizar esa información para ofrecer una respuesta relacionada con el destino y las fechas del viaje.
Con el cambio en la política, la información que el usuario haya permitido utilizar mediante estos servicios también puede contribuir a la personalización de anuncios. Eso no quiere decir que el anunciante pueda ver el correo electrónico o conocer directamente los datos que aparecen en él, sino que Google puede utilizar la información disponible para determinar qué publicidad podría ser más relevante.
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Google señala que los anunciantes no reciben directamente correos, archivos, fotografías ni información identificable como el nombre o la dirección de correo electrónico del usuario, salvo que exista una autorización para ello.
También mantiene fuera de la personalización publicitaria determinadas categorías consideradas sensibles, como información relacionada con salud, religión, orientación sexual o raza.
No es lo mismo una cuenta personal que Google Workspace
Otro detalle importante es que no todas las cuentas tienen acceso a estas funciones ni están sujetas exactamente a las mismas condiciones. Personal Intelligence comenzó a desplegarse durante 2026 para determinadas cuentas personales y continúa teniendo disponibilidad limitada y gradual.
En México, la disponibilidad puede variar dependiendo de la cuenta, el plan, el idioma y el despliegue que Google esté realizando en cada servicio. Por eso, tener una cuenta de Google no significa automáticamente que Personal Intelligence esté activa ni que Gemini tenga acceso a Gmail, Drive o Fotos.
Este punto también ayuda a poner en contexto algunos titulares que pueden sonar como si Google hubiera cambiado por completo sus reglas de privacidad. El cambio es más específico, ya que está relacionado con los datos que el propio usuario decide conectar a determinados servicios de IA.
¿Cómo puedes limitar este uso?
Si no quieres que Gmail, Drive, Fotos u otros servicios estén conectados a las funciones de IA de Google, puedes revisar las opciones de privacidad desde tu cuenta.
En Datos y privacidad, es posible revisar las opciones relacionadas con personalización y actividad, así como las configuraciones de Search Services Personalization. También puedes entrar a Personal Intelligence para comprobar qué aplicaciones están conectadas y desconectar servicios como Gmail, Fotos, Calendario o Drive.
Otra opción está en My Ad Center, donde puedes desactivar la personalización de anuncios. Esta configuración limita el uso de información para mostrar publicidad personalizada, aunque es importante distinguirla de los permisos que hayas concedido a las aplicaciones para utilizar sus datos dentro de las funciones de IA.
Así que el cambio de Google no significa que ahora pueda revisar libremente todo lo que tienes en Gmail o tus fotografías para vender publicidad. Lo que cambia es que, cuando una persona decide conectar esa información con funciones de inteligencia artificial que pueden utilizarla para personalizar su experiencia, Google contempla que esos datos también puedan contribuir a la personalización de anuncios.
El detalle está precisamente en esa autorización, ya que si tienes activadas estas funciones, vale la pena revisar qué aplicaciones están conectadas y qué permisos tienen, especialmente si prefieres mantener separada la información de tus servicios personales de la publicidad que ves en Google.
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