En un movimiento que refleja la competencia feroz en el mundo de las redes sociales, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ha lanzado una nueva aplicación llamada Whee, con el objetivo de competir directamente con Instagram. Al igual que Instagram, Whee permite a los usuarios publicar y editar fotos, así como enviar mensajes a otros usuarios. Sin embargo, su lanzamiento ha sido silencioso y su impacto inicial limitado.
Whee se lanzó a principios de junio en algunos países, pero no ha generado mucha atención. Según TechCrunch, hasta hace una semana la aplicación solo se había descargado en 13,000 dispositivos iOS y un poco más de 10,000 ocasiones en dispositivos Android. Aún no ha logrado entrar en la lista de aplicaciones gratuitas más descargadas en la App Store de Apple ni en el top 500 de aplicaciones sociales en los países donde está disponible.
Curiosamente, Whee todavía no ha sido lanzada en Estados Unidos. Su mayor popularidad hasta ahora se ha registrado en Malasia, con 2,400 descargas. Además, ByteDance no ha utilizado los anuncios de búsqueda de Apple, una estrategia común para mejorar el ranking de una aplicación en las búsquedas de la App Store. La estrategia de marketing de ByteDance para Whee aún no está clara.
El lanzamiento de Whee recuerda a uno de los proyectos anteriores de ByteDance, Lemon8, una plataforma de intercambio de fotos similar a Pinterest que también tuvo un comienzo lento pero que ahora cuenta con millones de descargas. Esta comparación sugiere que Whee podría seguir un camino similar, empezando con una adopción modesta y eventualmente ganando tracción.
La primera vez que el público escuchó sobre el posible competidor de Instagram de TikTok, conocido inicialmente como TikTok Photos, fue en marzo de este año. En ese momento, Lemon8 se lanzó en medio de la batalla de TikTok contra una posible prohibición en Estados Unidos. Ahora que la prohibición está escrita en la ley, ByteDance ha decidido avanzar con Whee, aunque la prohibición podría afectar a todas las aplicaciones de ByteDance, incluida Whee.
Después, en abril, TikTok probó una nueva aplicación al estilo de Instagram llamada TikTok Notes en Australia y Canadá. Sin embargo, la llegada de Whee añade otra dimensión a la estrategia de ByteDance para diversificar su oferta de aplicaciones y competir en varios frentes.
La propuesta de Whee se centra en ser una aplicación para compartir momentos de la vida con el círculo más cercano de amigos. En su descripción en la App Store se lee: "Whee es el mejor lugar para que los amigos cercanos compartan momentos de la vida". Este enfoque podría diferenciarla de otras aplicaciones más centradas en la popularidad y el alcance masivo.
