Con la inminente posibilidad de un bloqueo total de TikTok en Estados Unidos, millones de usuarios están buscando alternativas, y una de las más sorprendentes es Xiaohongshu, conocida como RedNote en inglés. Esta plataforma china, similar a Instagram y Pinterest, está experimentando un auge inesperado entre los estadounidenses que se autodenominan "refugiados de TikTok".
El contexto: TikTok al borde del bloqueo
Como señalamos en un artículo anterior, el futuro de TikTok en EE. UU. depende de la decisión de la Corte Suprema sobre una ley que exige que su empresa matriz, ByteDance, venda sus operaciones estadounidenses o enfrente un cierre total. Ante esta incertidumbre, 170 millones de usuarios están evaluando nuevas plataformas para continuar compartiendo contenido.
El auge de RedNote en cifras
Desde la semana pasada, RedNote ha experimentado un crecimiento exponencial en Estados Unidos:
- Más de 700,000 nuevos usuarios se unieron en solo dos días, según Reuters.
- Ascendió al primer puesto de descargas gratuitas en la App Store de Apple y Google Play, superando a rivales establecidos.
- Las descargas en EE. UU. durante la semana del 8 de enero aumentaron 20 veces en comparación con la semana anterior, según Sensor Tower.
- Este auge convierte a RedNote en la aplicación favorita para quienes buscan reemplazar TikTok, a pesar de las ironías y desafíos asociados.
¿Qué es RedNote?
RedNote, lanzada en 2013, comenzó como una guía de compras para turistas chinos y ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma enfocada en moda, maquillaje, viajes y compras integradas.
- Cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales el 79% son mujeres.
- Ofrece una interfaz visual similar a Pinterest, permitiendo a los usuarios publicar videos cortos, chatear en vivo y comprar productos directamente.
- Aunque es distinta a TikTok, su enfoque en contenido visual y su comunidad vibrante han cautivado rápidamente al público estadounidense.
Censura y barreras culturales
Los nuevos usuarios estadounidenses de RedNote están enfrentando desafíos únicos:
- Censura estricta: La plataforma elimina contenido sobre temas políticamente sensibles, desde los derechos LGBTQ+ hasta críticas al Partido Comunista Chino.
- Idioma: La mayoría del contenido está en mandarín, lo que ha llevado a un aumento en el uso de subtítulos y en la demanda de aprendizaje del idioma. Duolingo, por ejemplo, reportó un incremento del 216% en estudiantes de mandarín en EE. UU.
A pesar de estas barreras, usuarios de ambos países ven en RedNote una oportunidad para el intercambio cultural. Los comentarios en vivo muestran interacciones como solicitudes de ayuda para aprender inglés y fotos de gatos como "tributo".
Ironías y críticas: De TikTok a otra app china
El hecho de que los estadounidenses estén migrando a otra plataforma china ha generado una mezcla de ironía y críticas. Mientras algunos lo ven como un acto de rebeldía contra el gobierno de EE. UU., otros se cuestionan si esto realmente soluciona las preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
Un usuario comentó sarcásticamente: "Estamos entregando nuestra información directamente al gobierno chino. ¿Esto era lo que buscaban?", mientras que otros celebran la posibilidad de conexión global en una época de tensiones geopolíticas.
¿El futuro de RedNote en Estados Unidos?
Con TikTok enfrentando un bloqueo casi seguro, RedNote podría consolidarse como una nueva plataforma líder en EE. UU., siempre que logre adaptarse a las diferencias culturales y lidiar con las preocupaciones sobre censura y privacidad.
Sin embargo, su éxito dependerá de su capacidad para ofrecer una experiencia atractiva y confiable en un mercado que, irónicamente, está huyendo de las mismas preocupaciones que llevaron a TikTok al borde de su prohibición.
En suma, RedNote está viviendo un auge inesperado gracias a la incertidumbre en torno a TikTok. Su popularidad inicial muestra el deseo de los usuarios por encontrar espacios alternativos, pero también resalta las complejidades de depender de plataformas extranjeras en un clima político global cada vez más tenso. ¿Será RedNote un éxito duradero o solo un refugio temporal? Solo el tiempo lo dirá.
Imagen de portada: Andy Wong/AP
