Ayer por la noche, la Ciudad de México fue el escenario del primer Upfront de Amazon en el paÃs. Fue un evento donde se presentaron anunciantes, socios y creadores de contenido cómo planea integrar entretenimiento y comercio en un mismo espacio. El encuentro no sólo reveló las cifras que han obtenido en sus diversas plataformas, también mostró su idea de modelo de publicidad interactiva, pues para ellos combinar formatos tradicionales con nuevas experiencias digitales es lo de hoy.Â
El evento contó con la presencia de artistas que se encuentran dentro del catálogo de Prime Video en América Latina, como Eugenio Derbez, Omar Chaparro, Alejandro Speitzer y Fernanda Castillo, entre otros. La participación de ellos marcó la importancia de los contenidos originales en español dentro de la estrategia hispanohablante.Â
Entre los anuncios se incluyó la segunda temporada de Nadie Nos Va a Extrañar, la adaptación mexicana de The Office, el spin-off LOL Buscando Talento: México y la pelÃcula Venganza, que se estrenará primero en cines antes de llegar a la plataforma, en colaboración con Cinépolis.
Algo novedoso fue la presentación de anuncios de video interactivos, que se trata de un formato que permite al espectador comprar productos o conocer más sobre una marca sin abandonar la experiencia de streaming. Es decir, solo con un clic en el control remoto, un escaneo desde el celular o incluso un comando de voz, el contenido se transforma en un acceso directo a la plataforma de compra.Â
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La propuesta va encaminada a crear tendencias al combinar el entretenimiento y la tecnologÃa con los hábitos de consumo. Por ejemplo, se mostró el más reciente caso, en donde L’Oréal Paris se integró de forma estratégica con la serie Mentiras de forma orgánica. El anuncio era una continuación de la narrativa de la historia y estadÃsticamente logró aumentar las compras del producto.Â
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Más allá del contenido, Amazon Ads anunció la expansión de su inventario premium en México, pues en los próximos meses será posible acceder a Disney+ a través de Amazon, además de nuevas herramientas para medir a terceros, como estudios de reconocimiento, atención y análisis de sentimiento. Estos recursos buscan ofrecer a los anunciantes una visión más clara del impacto de sus campañas en cada etapa del recorrido del cliente.
El Upfront buscaba dejar un mensaje claro y es que la publicidad digital en México está entrando en una fase diferente, en donde el consumidor puede interactuar y comprar al mismo tiempo. Cada vez los anuncios estarán menos aislados del entretenimiento, pero serán parte del entretenimiento.
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