El panorama para Sears en México parece estar en una encrucijada. Mientras que en Estados Unidos, la cadena de tiendas departamentales ha enfrentado dificultades financieras y operativas durante años, en México, bajo el mando de Grupo Sanborns y la visión empresarial de Carlos Slim, Sears ha florecido, convirtiéndose en una de las principales fuentes de ingresos del conglomerado. Sin embargo, el 2024 podría marcar un punto de inflexión para la marca en tierras mexicanas.
El contrato de licencia que Carlos Slim adquirió con Transform, la empresa estadounidense propietaria de la marca Sears, está a punto de caducar. Firmado por última vez en 2010 y renovado en 2017, este acuerdo tiene una vigencia que concluye el 30 de septiembre de 2024. Bajo este contrato, Sears México se compromete a pagar el 1% de sus ingresos por venta de mercancía a la matriz estadounidense. A cambio, Sears México tiene el derecho de usar el nombre y las marcas asociadas en sus tiendas y en su razón social.
Aunque Grupo Sanborns no ha emitido una postura oficial sobre el futuro de Sears en México después de 2024, en 2021, Patrick Slim Domit, director general de Grupo Sanborns, no descartó la posibilidad de un cambio de nombre para la cadena de tiendas departamentales. Según Domit, aunque Sears "funciona" y les "gusta el nombre", el cambio de nombre sigue siendo una opción viable, especialmente considerando las regalías y la percepción de la marca en comparación con su contraparte estadounidense.
En México, Sears ha demostrado ser un jugador clave en el mercado de tiendas departamentales. Hasta junio de 2023, la cadena contaba con 97 tiendas en todo el país. A pesar del cierre de una sucursal en Mérida, Yucatán, en la última década, Sears ha inaugurado 17 nuevas tiendas. En 2022, las ventas de Sears alcanzaron los 30,134.9 millones de pesos, lo que representa un incremento del 23.6% en comparación con el año anterior.
El futuro de Sears en México es incierto. Con el vencimiento del contrato de licencia en 2024 y la posibilidad de un cambio de nombre en el aire, los próximos meses serán cruciales para determinar el rumbo de esta icónica marca en el mercado mexicano. Lo que es seguro es que, independientemente de la decisión que tome Grupo Sanborns, la historia y legado de Sears en México no se olvidarán fácilmente.
Sears inició operaciones en México en 1947, abriendo su primera tienda en el centro de la Ciudad de México. Desde entonces, se convirtió en un referente de las tiendas departamentales en el país, ofreciendo una amplia gama de productos que iban desde ropa y electrodomésticos hasta muebles y herramientas.
Durante décadas, Sears fue sinónimo de calidad y confianza para las familias mexicanas. En 1997, Grupo Carso, perteneciente a Carlos Slim, adquirió la totalidad de las acciones de Sears Roebuck de México, dando inicio a una nueva era para la marca en el país.
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