Un crecimiento el de los usuarios de pago de YouTube Music y YouTube Premium que, de compararlo con la compatencia más directa, en este caso del ámbito de la música, todavía tiene mucho camino por recorrer: Spotify, líder del sector, cuenta con unos 195 millones de usuarios de pago (datos de octubre de 2022), mientras que de Apple Music, la segunda en liza, no están muy claros los números: en junio de 2021 reportaron unos 78 millones, sus previsiones son que para 2025 sean 110 millones…
Así, YouTube Music se considera que es ya la tercera plataforma de música por streaming más popular del mundo, por detrás de Spotify y Apple Music. También estaría por detrás de Tencent Music, aunque esta solo opera en China; y si hablamos de números absolutos de consumo de música, la primera es por mucho YouTube a secas, aunque ni es de pago, ni se reduce a eso y por eso se la excluye de cualquier comparación.