Taurus cumple 40 años en México y se encuentra preparando su nueva etapa para fortalecer su crecimiento y operación en el país, así como impulsar el desarrollo de nuevos productos y aumentar su presencia en mercados internacionales.
Para eso, la compañía inició un reposicionamiento de marca alrededor del concepto de “compra inteligente”, con el que quiere que los consumidores sepan que reciben a cambio de su inversión.
Aunque Taurus fue fundada en España en 1962, México se ha convertido en uno de sus mercados más importantes y con mayor presencia. De acuerdo con cifras compartidas por ellos, durante sus cuatro décadas de operaciones ha vendido más de 100 millones de productos en el país y calcula que sus productos han llegado a cerca del 90% de los hogares mexicanos.
Actualmente, la marca está en más de 6,000 puntos de venta físicos, entre autoservicios, tiendas departamentales, comercios especializados, mayoristas y establecimientos independientes. También, se integra el comercio electrónico, que forma parte importante de su operación en México.
México también será parte de su expansión internacional
La relación de Taurus con México comenzó incluso antes del lanzamiento oficial de la marca en el país. La compañía inició actividades industriales en 1979 mediante una alianza con Grupo Crolls y posteriormente lanzó Taurus en México en 1986. Desde entonces, ha desarrollado aquí capacidades relacionadas con diseño, ingeniería, manufactura y comercialización de pequeños electrodomésticos.
En este tiempo, la empresa calcula que ha invertido cerca de 100 millones de dólares en México, destinados principalmente al fortalecimiento de infraestructura, producción, innovación y operaciones comerciales.
Actualmente cuenta con una planta en la que participan ingenieros mexicanos en el desarrollo de productos.
La operación local también representa una parte importante de sus planes para los próximos años. Taurus actualmente genera alrededor de 400 empleos directos en el país y tiene previsto duplicar esta cifra durante los siguientes cinco años, hasta llegar a aproximadamente 800 colaboradores.
Además del mercado mexicano, la compañía busca aumentar las exportaciones hacia otros territorios, principalmente Estados Unidos y Latinoamérica. Actualmente, cerca del 90% de las ventas de Taurus México corresponden al mercado nacional, por lo que el crecimiento internacional representa uno de los principales cambios en su estrategia.
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La compañía también forma parte de Taurus Group, que tiene presencia en más de 80 países. Entre sus movimientos recientes destaca la adquisición de TAG Automotive en 2022, una empresa especializada en componentes para la industria automotriz que, según Taurus, le ha permitido incorporar nuevas prácticas de manufactura, estandarización y control de calidad a sus operaciones.
¿Qué significa la compra inteligente para Taurus?
Como parte de su nuevo posicionamiento, Taurus plantea el concepto de compra inteligente como una forma de poner el foco en lo que los consumidores consideran al momento de elegir un electrodoméstico. La compañía identifica cinco aspectos principales en esta decisión: desempeño, simplicidad, consumo energético, vida útil y diseño.
La idea llega en un momento en el que el mercado mexicano de electrodomésticos mantiene perspectivas de crecimiento. De acuerdo con datos de Mordor Intelligence citados por Taurus, la industria tendría un valor estimado de 17 mil millones de dólares en 2026 y podría alcanzar los 21.6 mil millones de dólares para 2031, con un crecimiento anual compuesto estimado de 4.76%.
Para acompañar esta nueva etapa, Taurus presentó una colección conmemorativa por sus 40 años en México, integrada por seis electrodomésticos. La línea incluye la licuadora Silenzio Force, la batidora Bapi Celebration, la cafetera Bellavita, el ventilador Airvion, el calefactor Nuva y la plancha Smart Temp.
Los productos incorporan diferentes cambios relacionados con programación, automatización, eficiencia energética, durabilidad y diseño.
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