Netflix ha comenzado a utilizar inteligencia artificial generativa (IA) en sus producciones originales, con el objetivo de reducir costos y mantener la calidad visual, especialmente en producciones fuera de Hollywood. El primer caso confirmado de esta tecnología es la serie argentina El Eternauta, donde se utilizó para recrear una escena clave de efectos especiales.
La primera producción con IA generativa
La serie de ciencia ficción El Eternauta, está basada en la muy popular novela gráfica de Héctor Germán Oesterheld, fue el escenario para la primera prueba pública de IA generativa dentro de una producción de Netflix.
Pero, ¿qué uso se le dio a la IA? Esta se utilizó específicamente para recrear el colapso de un edificio en Buenos Aires, una escena que aparece en el episodio 6, alrededor del minuto 59:49. La secuencia de efectos visuales fue generada utilizando tecnología de IA, lo que permitió que estuviera lista 10 veces antes que si se hubiera realizado de forma tradicional.
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Según Ted Sarando, co-director ejecutivo de Netflix, la producción de la escena tuvo un costo mucho menor gracias a esta tecnología, y el resultado fue tan realista que nadie notó el uso de IA al momento del estreno. Además, agregó “"Seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a mejorar sus películas y series, no solo a abaratarlas".
¿Qué tipo de IA se utilizó?
Netflix no ha detallado los modelos específicos, sin embargo, este tipo de trabajo suele involucrar herramientas de IA generativa, como:
Modelos de síntesis de video o efectos visuales (VFX) como Runway, Wonder Studio o herramientas propietarias. Por otro lado, hay un posible uso de IA para simulación física como colapsos, destrucción, etc. Además, se integra un software tradicional como Unreal Engine o Blender, los cuales están potenciados con IA para automatizar tareas repetitivas.
El cambio en la forma de hacer las cosas
Netflix no plantea la IA únicamente como una herramienta de ahorro, sino como un apoyo para los creadores. Según Sarandos, esta tecnología permitirá que más cineastas puedan aspirar a efectos de alto nivel sin comprometer calidad ni tiempos de entrega.
“La inteligencia artificial no está reemplazando trabajadores. Está ayudando a los creadores a contar mejores historias”, dijo en una reciente entrevista.
Netflix ha enfatizado que la implementación de IA se hace en colaboración con equipos humanos, y que esta tecnología no sustituye el talento creativo, sino que lo potencia. El uso de IA en la serie, indica que la compañía está apostando por producir contenido especial o premium en mercados emergentes, como América Latina. Normalmente los proyectos que ocurren de este lado son muy ambiciosos y de bajo presupuesto y el reto ha sido ajustarlo.
Esta decisión se alinea con la intención de Netflix de querer ampliar su oferta de contenido original internacional, optimizar sus costos de producción globales, así como fortalecer su ventaja tecnológica frente a competidoras como Disney+, Prime Video y Max.
Y, ¿el debate?
El uso de inteligencia artificial en la industria audiovisual ha sido un tema controversial, especialmente durante las huelgas de guionistas y actores en Estados Unidos en 2023 y 2024. Los sindicatos expresaron preocupación por el uso de IA en guiones, interpretación digital de actores y generación de contenido.
En ese contexto, el caso de El Eternauta podría ser visto como un ejemplo “positivo” o de uso ético de IA, pues fue utilizada en una producción latinoamericana para resolver un problema de presupuesto sin prescindir de equipos creativos.
Netflix expande horizontes
Netflix ya trabaja en expandir el uso de IA generativa a otras áreas, como en la personalización de contenidos y recomendaciones, automatización de subtítulos y doblajes mediante IA multilingüe, también buscan crear herramientas internas para previsualización de escenas, storyboardings y animatics generados por IA.
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