Algunos expertos han dicho que BeReal, la app y red social francesa, es la próxima aplicación de TikTok o el olvidado Clubhouse, llama la atención por su vuelta de tuerca frente al perfeccionismo y la exposición que preconizan Instagram o TikTok.
Los datos hablan por sí mismos. Para bien y para mal. Según un reciente reporte de SensorTower, BeReal ha acumulado 53 millones de descargas entre Google Play y App Store durante lo que llevamos de 2022.
Es una cifra muy importante teniendo en cuenta que la app solo consta de una función. Su propuesta es esta: que sus usuarios se tomen una fotografía al día durante un máximo de dos minutos, retando así al ritmo frenético de las otras redes y buscando la autenticidad gracias.
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La historia de BeReal
BeReal, que tiene su sede en París, fue lanzada en diciembre de 2019 por Alexis Barreyat y Kévin Perreau.
Alexis Barreyat, cofundador de BeReal
Los dos fundadores se conocieron cuando asistieron a una escuela de programación, que fue iniciada por el multimillonario Xavier Niel. Tras graduarse en la universidad en 2017, cada uno se fue a trabajar a diferentes empresas. Perreau se fraguó durante más de cuatro años de consultoría digital en Opteamis, mientras que Barreyat pasó a producir contenidos para GoPro.
Lanzaron la primera versión de BeReal en diciembre de 2019. Durante la mayor parte de 2020, se dedicaron a perfeccionar la app, que registró unos pocos cientos de descargas cada mes hasta septiembre.
Sin embargo, su paciencia pronto daría sus frutos. A finales de 2020, las descargas empezaron a dispararse. A partir de principios de 2021, las descargas mensuales se dispararon a decenas de miles al mes. Cabe suponer que la mayor parte de ese crecimiento se originó de boca a boca, es decir, en que los usuarios invitaran a sus amigos a unirse a la plataforma.
La mala noticia es que muchos su grado de uso es muy escaso. Las estimaciones de Sensor Tower muestran que durante el tercer trimestre de 2022 solo el 9 % de los usuarios que han descargado BeReal acceden a la app cada día. En una guerra contra otras redes, pero bajo la economía de esas mismas redes, la retención de usuarios y su tiempo de uso siguen siendo las mayores métricas a seguir.
En Instagram, por ejemplo, el 39 % de los usuarios que descargan la app acceden a ella diariamente, mientras que en TikTok lo hacen el 29%.
Si a eso le sumamos que TikTok ha presentado TikTok Now, una función muy similar a la que propone BeReal, e Instagram también están trabajando en calcarla, ya tenemos la pinza echa. La misma que hizo que Twitter y otras tantas apps calcaran la propuesta de Clubhouse, o la expansión del formato storie de Snapchat. Por cierto, Snapchat también ha calcado a BeReal con una función denominada Dual Camara.
¿La caída?
La mala noticia es que muchos su grado de uso es muy escaso. Las estimaciones de Sensor Tower muestran que durante el tercer trimestre de 2022 solo el 9 % de los usuarios que han descargado BeReal acceden a la app cada día. En una guerra contra otras redes, pero bajo la economía de esas mismas redes, la retención de usuarios y su tiempo de uso siguen siendo las mayores métricas a seguir.
En Instagram, por ejemplo, el 39 % de los usuarios que descargan la app acceden a ella diariamente, mientras que en TikTok lo hacen el 29%.
Si a eso le sumamos que TikTok ha presentado TikTok Now, una función muy similar a la que propone BeReal, e Instagram también están trabajando en colocarla, ya tenemos la pinza hecha. La misma que hizo que Twitter y otras tantas apps calcaron la propuesta de Clubhouse, o la expansión del formato storie de Snapchat. Por cierto, Snapchat también ha calcado a BeReal con una función denominada Dual Camara. ¿Tú ya la descargaste?
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